二季度全球智能手機銷量同比下(xià)降8% 高(gāo)端手機受追捧 

根據Counterpoint發布的(de)最新報告，2023年第二季度全球智能手機市場(chǎng)銷量同比下(xià)降8%，環比下(xià)降5%。這(zhè)是連續第八個(gè)季度同比下(xià)降。

二季度全球智能手機銷量同比下(xià)降8%高(gāo)端手機受追捧。

得(de)益于Galaxy A系列在全球的(de)強勁表現，三星以22%的(de)市場(chǎng)份額領先市場(chǎng)；蘋果排名第二，第二季度市場(chǎng)份額創曆史新高(gāo)；第三大(dà)品牌小米在其最大(dà)的(de)市場(chǎng)中國和(hé)印度面臨阻力，小米希望通(tōng)過其他(tā)市場(chǎng)的(de)擴張和(hé)更新産品組合來(lái)抵消這(zhè)種下(xià)滑。

OPPO在中國和(hé)印度表現相對(duì)較好（得(de)益于一加），盡管在西歐出現虧損，但全球市場(chǎng)份額得(de)以保持。vivo（包括iQOO）在去年第二季度表現強勁之後，在中國市場(chǎng)的(de)增長(cháng)大(dà)幅下(xià)滑，同時(shí)在印度和(hé)東南(nán)亞的(de)線下(xià)市場(chǎng)受到三星和(hé)OPPO的(de)激烈競争。

全球智能手機市場(chǎng)現在似乎已經度過了(le)快(kuài)速增長(cháng)階段，消費者更換周期越來(lái)越長(cháng)，設備創新趨同，智能手機翻新市場(chǎng)的(de)出現更加成熟，特别是對(duì)中低端市場(chǎng)的(de)需求更高(gāo)。

不過，二季度高(gāo)端手機市場(chǎng)（批發價600美(měi)元以上）繼續保持增長(cháng)，沒有受到太多(duō)影(yǐng)響，因爲成熟的(de)消費者正在選擇卓越的(de)體驗。高(gāo)端細分(fēn)市場(chǎng)是本季度唯一增長(cháng)的(de)細分(fēn)市場(chǎng)，第二季度對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的(de)貢獻達到曆史最高(gāo)水(shuǐ)平。本季度售出的(de)智能手機中，超過五分(fēn)之一屬于高(gāo)端市場(chǎng)。

蘋果借著(zhe)“高(gāo)端化(huà)”浪潮，在多(duō)個(gè)通(tōng)常不被視爲其核心市場(chǎng)的(de)新市場(chǎng)中達到創紀錄的(de)份額。比如印度，2023年第二季度同比增長(cháng)50%。

二季度全球所有地區(qū)的(de)手機銷售額均出現萎縮，但降幅最大(dà)的(de)是美(měi)國、西歐和(hé)日本等相對(duì)較發達的(de)市場(chǎng)，這(zhè)些市場(chǎng)的(de)年度跌幅均達到兩位數。中國、印度、中東和(hé)非洲市場(chǎng)跌幅相對(duì)較小。在中國，盡管“618”活動促銷力度很大(dà)，但卻反響平平。不過，該活動阻止了(le)6月(yuè)份中國智能手機市場(chǎng)的(de)下(xià)滑，并間接阻止了(le)全球智能手機市場(chǎng)的(de)下(xià)滑。

但智能手機行業并不全是壞消息。根Counterpoint智能手機庫存跟蹤系統，全球智能手機庫存（銷量與售出率）在過去四到五個(gè)月(yuè)中一直達到健康水(shuǐ)平，這(zhè)爲OEM廠商提供了(le)一些喘息空間，可(kě)以在下(xià)半年推出和(hé)推出新型号并吸引消費者升級，加快(kuài)換機周期。

預計市場(chǎng)将在未來(lái)幾個(gè)季度緩慢(màn)複蘇。