Counterpoint：第一季度全球手機市場(chǎng)同比下(xià)滑14％ 

根據Counterpoint市場(chǎng)監測服務的(de)最新研究，全球智能手機市場(chǎng)在節後季度面臨進一步萎縮，2023年第一季度出貨量同比下(xià)降14%和(hé)環比下(xià)降7%至2.802億部。

全球智能手機收入和(hé)營業利潤也(yě)出現下(xià)滑，但幅度沒有出貨量那麽大(dà)。這(zhè)在一定程度上是由于蘋果的(de)出貨量下(xià)降幅度低于往常，在2023年第一季度降至5800萬部。

蘋果獲得(de)了(le)所有智能手機收入的(de)近一半。盡管三星的(de)出貨量環比增長(cháng)4%至6060萬台，但同比下(xià)降19%，Galaxy S23系列的(de)推出使三星的(de)平均售價增至340美(měi)元（約合人(rén)民币2350元），同比增長(cháng)17%和(hé)環比增長(cháng)35%，進而導緻全球收入下(xià)降相對(duì)較少。蘋果和(hé)三星仍然是最賺錢的(de)品牌，合計占據了(le)全球智能手機運營利潤的(de)96%。

研究總監Jeff Fieldhack在評論蘋果的(de)表現時(shí)說：“蘋果的(de)表現優于市場(chǎng)，原因有幾個(gè)。首先，其生态系統的(de)粘性使其客戶即使在經濟困難時(shí)期也(yě)不會選擇更便宜的(de)智能手機。其次，随著(zhe)可(kě)持續性成爲許多(duō)人(rén)的(de)優先考慮，蘋果不僅占領了(le)近一半的(de)二級市場(chǎng)，還(hái)吸引了(le)願意爲更耐用(yòng)的(de)設備花更多(duō)錢的(de)用(yòng)戶。第三，它是西方Z世代消費者的(de)首選品牌，因此爲持續成功定位。同時(shí)，它一直在填補華爲在中國高(gāo)端市場(chǎng)留下(xià)的(de)空白。因此，蘋果能夠比其競争對(duì)手更好地經受經濟和(hé)其他(tā)波動，同時(shí)享有堅定不移的(de)忠誠度。”

 

除了(le)三星和(hé)蘋果之外，小米、OPPO和(hé)vivo出貨量在2023年第一季度都經曆了(le)兩位數的(de)年度下(xià)滑。OPPO最近在海外市場(chǎng)也(yě)面臨著(zhe)挑戰。在與諾基亞的(de)專利訴訟中敗訴後，它不得(de)不退出德國市場(chǎng)。與此同時(shí)，三大(dà)品牌的(de)營收和(hé)盈利能力也(yě)舉步維艱。雖然OPPO和(hé)vivo的(de)年度出貨量和(hé)平均售價均出現下(xià)滑，導緻收入出現兩位數下(xià)降，而小米年度平均售價的(de)小幅增長(cháng)也(yě)無法阻止2023年第一季度收入出現兩位數下(xià)降。